Umsatz mit Unterhaltungselektronik in Deutschland sinkt zum sechsten Mal in Folge

Hinzu kommt ein weiterer Faktor: Die drei großen Hersteller Sony, Microsoft und Nintendo haben 2026 keine neue Generation ihrer Spielkonsolen vorgestellt. Damit fehlt ein traditionell wichtiger Kaufimpuls im Weihnachtsgeschäft, der den Markt in früheren Jahren regelmäßig beflügelt hatte.

Auslöser: Fehlende Konsolengenerationen

Bitkom-Experten beobachten zugleich, dass sich die Ausgabenstruktur der Haushalte verändert hat. Neben klassischen Geräten wie Fernsehern, Notebooks und Smartphones gewinnen Smart-Home-Komponenten sowie Zubehör rund um mobile Endgeräte an Bedeutung. Allerdings reichen diese Zuwächse nicht aus, um den Wegfall klassischer Großanschaffungen vollständig aufzufangen.

Der Verband sieht in dem Trend keine Krise der Branche, sondern eine Verschiebung hin zu qualitativ und preislich ausgewählteren Käufen. Verbraucherinnen und Verbraucher würden eher gezielt einzelne Geräte ersetzen oder auf Aktionen warten, anstatt große Anschaffungen spontan zu tätigen.

Für den Handel bedeutet die Entwicklung steigenden Preisdruck. Aktionsgeschäft, Preisvergleiche und Online-Vertrieb gewinnen an Gewicht, während margenstarke Einzelposten seltener werden. Auch die anstehende IFA in Berlin, organisiert von der IFA Management GmbH, dürfte vor diesem Hintergrund vor allem auf Service- und Ökosystem-Themen setzen.

KI als neues Kaufargument

Ein weiterer Baustein ist der zunehmende Einsatz von Künstlicher Intelligenz in Geräten und Diensten. Bitkom wertet KI-Funktionen als zentrales Kaufargument der kommenden Jahre, etwa bei Smartphones, Kopfhörern oder Fernsehern. Der Verband sieht darin auch eine Chance für neue Gerätekategorien.

Gleichzeitig verweisen Marktbeobachter darauf, dass die nächste Konsolenwelle branchenüblich erst in den Folgejahren anläuft. Solange Sony, Microsoft und Nintendo keine neuen Plattformen ausrollen, bleibe der klassische Konsolenmarkt ein wesentlicher Bremsfaktor für die Gesamtbilanz.

Ausblick auf das Weihnachtsgeschäft

Insgesamt rechnet Bitkom für 2026 mit einem erneut rückläufigen Jahresergebnis im Bereich Unterhaltungselektronik. Der Verband erwartet, dass sich die Kaufzurückhaltung in dem Maße auflockert, in dem neue Produktkategorien mit klarem Mehrwert auf den Markt kommen und Innovationen im Bereich KI in Endgeräten sichtbar werden.

Für die Verbraucherinnen und Verbraucher heißt das voraussichtlich mehr Auswahl bei Aktionen, längere Produktzyklen und ein stärkerer Fokus auf Software- und Service-Upgrades rund um vorhandene Geräte.