IFA-Chef Leif Lindner wirbt für mehr Unterhaltung auf Messen

Branchenlage und Konsumklima

Hintergrund: Branchenlage und Konsumklima

Die Verbraucherstimmung in Deutschland ist nach Beobachtungen der Branche seit Längerem gedämpft. Die GFU verwies auf eine generelle Sparneigung und eine Verunsicherung der Konsumentinnen und Konsumenten, die sich auch auf den Markt für Unterhaltungselektronik und Haushaltsgeräte auswirke. Vor diesem Hintergrund suchen Messeveranstalter nach Wegen, mehr Endkundinnen und Endkunden auf ihre Flächen zu ziehen.

Reaktion aus der Branche

Lindners Argumentation zielt darauf, Messen nicht nur als reine Orderplattformen für den Handel zu begreifen, sondern als Erlebnisorte. Auf der IFA in Berlin gibt es nach seinen Angaben bereits zahlreiche Angebote, bei denen Influencerinnen und Influencer live Inhalte produzieren können. Solche Formate sollen Reichweite über Social Media in jüngere Zielgruppen erzeugen, die klassische Messen bisher weniger besuchen.

Reaktion aus der Branche

Ausblick auf die kommenden Messetage

Die Idee, Unterhaltung stärker mit Produktpräsentation zu verknüpfen, wird in der Elektronik- und Haushaltsgerätebranche seit einiger Zeit diskutiert. Befürworter sehen darin eine Chance, das Interesse an neuen Geräten und Technologien auch abseits spezialisierter Fachkreise zu wecken. Kritiker wenden ein, dass eine zu starke Vermischung mit Show-Elementen den Charakter klassischer Ordermessen verwässern könne.

Lindner betonte, dass die IFA mit Standorten rund um das Berliner Messegelände, in Neukölln und am Brandenburger Tor ohnehin stärker in die Stadt hineinwirke als früher. Das Programm solle bewusst auch Publikum anziehen, das nicht primär als Einkäufer auf die Messe kommt, sondern Technik erleben möchte.

Ausblick

Wie viele Endkundinnen und Endkunden die IFA tatsächlich zusätzlich anziehen wird, bleibt abzuwarten. Die Veranstalter setzen darauf, dass das erweiterte Entertainment-Angebot die Aufenthaltsdauer auf dem Gelände verlängert und die mediale Sichtbarkeit der Messe erhöht. Für die Aussteller bedeutet dies zugleich eine Verschiebung: Sie müssen ihre Präsentationen zunehmend auch für ein Publikum jenseits des Fachhandels aufbereiten.

Offen ist zudem, ob das Konzept Schule macht. Auch andere deutsche Messen beobachten die Entwicklung in Berlin und prüfen, inwieweit sie eigene Formate mit Live-Inhalten und Social-Media-Auftritten anreichern können. Branchenkenner sehen die IFA in dieser Hinsicht als Testfeld für die gesamte Messewirtschaft in Deutschland.

Die kommenden Messetage werden zeigen, ob das Zusatzprogramm tatsächlich neue Besuchergruppen auf das Gelände lockt und ob sich der damit verbundene logistische und finanzielle Aufwand für Veranstalter und Aussteller rechnet. Bis dahin bleibt die IFA nach Angaben der Veranstalter eine Mischung aus Fachmesse, Erlebnisort und Bühne für Internet-Persönlichkeiten.