Netflix setzt verstärkt auf KI für Massenszenen und kämpft mit schwacher Aktie

Sarandos verwies darauf, dass viele dieser Szenenfragmente ohne den Einsatz von KI aus Kosten- oder Zeitgründen gar nicht erst gedreht worden wären. Netflix lässt sich auf Künstliche Intelligenz ein, die Szenen ermöglichen soll, die sonst zu teuer wären. Das Unternehmen sieht die Technologie als Mittel, um Produktionsbudgets zu schonen und gleichzeitig visuell aufwendigere Inhalte auszuliefern.

KI als Produktionswerkzeug

Der zweite Co-Chef Greg Peters wies auf die strategische Bedeutung von Live-Übertragungen hin. „So lockten Live-Übertragungen überdurchschnittlich viele Neukunden an, während sie insgesamt nicht so viele Zuschauer hätten wie anderes Programm", erklärte Peters. Live-Events gelten demnach als wichtiges Instrument, um neue Abonnenten zu gewinnen, auch wenn sie nicht die höchsten Gesamtzuschauerzahlen erreichen.

Unterm Strich wuchs der Gewinn um 8,8 Prozent auf 3,4 Milliarden Dollar, während der Umsatz im vergangenen Quartal im Jahresvergleich um 13 Prozent auf 12,56 Milliarden Dollar (10,98 Mrd Euro) stieg. Allerdings verfehlte die Prognose für den Umsatz im laufenden Quartal die durchschnittlichen Analysten-Erwartungen, was Anleger verschreckte.

Quartalszahlen und enttäuschter Ausblick

Der Aktienkurs fiel im nachbörslichen US-Handel um rund neun Prozent. Die Netflix-Aktie hatte bereits in den vergangenen Monaten mehr als 40 Prozent ihres Werts verloren. Die Börse zweifelt derweil daran, wie gut der Streaming-Primus die Zuschauer halten kann.

Ein Grund für die Skepsis sind Marktforscher-Daten, die den Eindruck erweckten, dass Zuschauerzahlen ab der zweiten Staffel selbst populärer Netflix-Serien sinken. Sarandos hielt dem entgegen, dass die Rückgänge zwischen der ersten und der zweiten Staffel sich im Vergleich zum Vorjahr sogar verringert hätten. Das Netflix-Management argumentiert zudem, es bestehe nicht unbedingt ein direkter Zusammenhang zwischen der Zahl der Stunden, die Kunden vor dem Bildschirm verbringen, und den Erlösen.

Weniger Daten, mehr Skepsis

Netflix macht keine regelmäßigen Angaben zur Kundenzahl mehr und will der Videostreaming-Marktführer künftig nur noch jährlich statt zweimal pro Jahr Angaben zur Popularität seiner Filme und Serien veröffentlichen. Diese reduzierte Transparenz sorgt bei manchen Investoren zusätzlich für Verunsicherung.

Im Februar hatte Netflix von Warner 2,8 Milliarden Dollar als Vertragsstrafe nach Auflösung der bereits vereinbarten Übernahme erhalten. Das ließ im vergangenen Quartal die Steuerzahlungen des Streaming-Marktführers etwas steigen. Den Bieterwettstreit um Warner hatte Netflix gegen den Rivalen Paramount verloren.

Warner-Vertragsstrafe und gescheiterte Übernahme

Der gescheiterte Warner-Deal wurde von einigen Anlegern in diesem Kontext als Flucht nach vorn gesehen, um das eigene Angebot durch Zukäufe abzusichern. Mit dem KI-Einsatz bei Produktionen und der Konzentration auf Live-Übertragungen versucht Netflix nun, das Wachstum organisch zu stärken und die Bindung bestehender Abonnenten zu festigen.