Netflix prüft Livekanäle und Streaming-Bündel gegen sinkende Nutzungszeit

Hintergrund der Überlegungen ist eine spürbar sinkende Nutzungszeit. „Im April lag der Netflix-Anteil an der TV-Nutzung in den USA laut Marktforscher Nielsen bei 7,8 Prozent, dem niedrigsten Wert seit Mai 2025." Bei der jährlichen Geschäftsbesprechung im Frühjahr fiel Führungskräften dem Bericht zufolge auf, dass diese Kennzahl sinkt. Seither sei das Thema regelmäßig Gegenstand interner Meetings. „Genau dieser Wert scheint sich abzuschwächen." Eine wichtige Kennzahl in der Branche ist die Nutzerbindung – also wie oft Nutzer begonnene Inhalte zu Ende schauen. „In der Branche gilt das als wichtiges Feedback über die Kundenzufriedenheit." Viele Nutzer finden demnach beim Stöbern nichts Passendes oder brechen nach rund 15 Minuten ab.

Bruch mit der Hastings-Doktrin

Mitgründer Reed Hastings predigte laut dem Wall Street Journal jahrelang Fokus und Einfachheit. Sollte Netflix tatsächlich Livekanäle und Bündel einführen, wäre das ein deutlicher Bruch mit dieser Linie. „Deshalb sollen künftig von Drittanbietern kuratierte Kanäle das Interesse und die auf Netflix verbrachte Zeit steigern." Auch bei Sportrechten will Netflix weiterhin keine kompletten Saisons ersteigern, sondern einzelne Events – intern werden dem Bericht zufolge Gebote für die Fußball-Weltmeisterschaften 2030 und 2034 diskutiert.

Gleichzeitig steht das Unternehmen unter Druck der Investoren. „Bei Netflix läuft es derzeit nicht so, wie es sich die Investoren wünschen." Im April enttäuschte das Unternehmen mit seiner Prognose für das zweite Quartal. Die Netflix-Aktie hat innerhalb von zwölf Monaten mehr als 40 Prozent verloren. Zudem gab Netflix zuletzt im Bieterstreit um Warner Bros. auf, den Zuschlag bekam stattdessen Paramount.

Werbedruck und Sportrechte als Geschäft

Der Streaming-Marktführer konkurriert inzwischen mit Disney, HBO Max und vor allem YouTube, auch werbefinanzierte Gratis-Dienste wie Tubi und der Roku Channel legen bei den Zuschauerzahlen zu. Im Werbegeschäft sieht Netflix dennoch eine Chance: „denn Werbung in Live-Übertragungen kann nicht übersprungen werden." Im vergangenen Jahr hat Netflix mit Werbung etwa 1,5 Milliarden US-Dollar umgesetzt. „2026 soll sich der Werbeumsatz nach eigener Prognose verdoppeln."

Ausblick: Quartalszahlen im Juli

In Frankreich können Abonnenten bereits das lineare Programm des Senders TF1 in Netflix schauen. „Ähnliche Deals plant das Unternehmen dem Bericht zufolge als nächsten Schritt in weiteren Ländern Europas und in Lateinamerika." Anfang Juli kündigte Netflix zudem Kurzvideos von Verlagen wie BuzzFeed und Condé Nast an. Zudem holt der Dienst Video-Podcasts und Videos auf die Plattform, die zuvor auf YouTube liefen.

Peking – pardon: in Los Gatos ist man bemüht, das Engagement wieder zu steigern. „Die Manager des Unterhaltungskonzerns hoffen, dadurch die Nutzerbindung zu steigern." Auch die Integration anderer Streamingdienste wie Peacock in die eigene App wird geprüft. Amazon und Apple betreiben solche Abo-Marktplätze seit Jahren. Ob eine dieser Ideen tatsächlich umgesetzt wird, bleibt offen. Mitte Juli stehen Quartalszahlen und der nächste Engagement-Report an.

Das Wall Street Journal ordnet die laufenden Gespräche als „interne Diskussionen" ein. Konkrete Produkte, Termine oder Preismodelle für die geplanten Livekanäle und Bündel sind nicht bekannt. Branchenbeobachter werten den Bericht als Indiz dafür, dass Netflix stärker auf das lineare TV-Modell und auf Abo-Aggregation setzen könnte, um im Wettbewerb mit YouTube, Disney+ und den kostenlosen Anbietern nicht weiter Marktanteile zu verlieren.