Asiatische Onlinehändler wie Temu und Shein erreichen Rekord-Marktanteil in Deutschland

Alien Mulyk, Hauptgeschäftsführerin des Bundesverbands E-Commerce und Versandhandel (BEVH), sieht darin auch eine strategische Reaktion auf verschärfte Zollregeln. „Die Anbieter haben bereits begonnen, eigene Logistikstrukturen innerhalb Europas aufzubauen", sagte Mulyk. Damit umgehen die Plattformen die seit kurzem geltenden Zollabgaben, die auch für Bestellungen unter 150 Euro anfallen.

Logistik in Europa als Antwort auf Zollregeln

Die Anbieter haben bereits begonnen, eigene Logistikstrukturen innerhalb Europas aufzubauen, sagte Hauptgeschäftsführerin Alien Mulyk.

Billigimporten aus Asien wird die Abgabe wenig anhaben. Diese Einschätzung teilen Branchenbeobachter, da viele Plattformen ihre Waren künftig aus europäischen Lagern ausliefern wollen, um Zollkosten zu umgehen und Lieferzeiten zu verkürzen.

Auch für Bestellungen im Wert von unter 150 Euro ist eine Zollabgabe fällig. Diese seit 2025 von der EU verschärfte Regelung sollte ursprünglich den Wettbewerbsvorteil außereuropäischer Händler verringern. Branchenexperten sehen darin jedoch keinen wirksamen Schutz, da die Preisdifferenz zu heimischen Anbietern weiterhin groß sei.

Verbraucherschutz und Qualitätsbedenken

In diesem Bereich entfielen inzwischen mehr als 16 Prozent aller Bestellungen auf Shein und Co. Besonders im Segment Mode und Bekleidung haben die asiatischen Plattformen Marktanteile gewonnen, während klassische deutsche Versender und stationäre Händler zunehmend unter Druck geraten.

Neben dem Preis spielt aus Sicht des Handelsverbands auch die Geschwindigkeit eine Rolle. Temu und Shein investieren massiv in Logistikzentren innerhalb der EU, um Lieferzeiten von wenigen Tagen zu garantieren. Damit nähern sie sich dem Service-Niveau etablierter deutscher Versandhändler an, ohne deren Preisstruktur zu übernehmen.

Zugleich warnt der HDE vor den Risiken der wachsenden Marktdurchdringung. Aus Verbraucherschutzsicht bestehen weiterhin Bedenken hinsichtlich der Produktqualität und Einhaltung europäischer Standards. Bei einer Stichprobe verstießen 7 von 18 getesteten Kleidungsstücken gegen EU-Grenzwerte, was die Debatte über eine stärkere Marktaufsicht befeuert.

Ausblick: Weitere Regulierung erwartet

Die asiatischen Plattformen sind vor allem wegen ihrer niedrigen Preise beliebt, sagte Martin Groß-Albenhausen, stellvertretender Bevh-Hauptgeschäftsführer.

Für das Konsumbarometer werden monatlich 1.600 Haushalte repräsentativ unter anderem nach ihrer Anschaffungs- und Sparneigung befragt. Die Datenbasis liefert Hinweise darauf, dass Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland bei Anschaffungen zunehmend auf den Preis achten – ein Trend, der den asiatischen Plattformen entgegenkommt.

Die EU hatte im vergangenen Jahr zudem eine Strafe von 200 Millionen Euro gegen den Onlinehändler Temu verhängt, unter anderem wegen Verstößen gegen Verbraucherschutzregeln. Branchenbeobachter gehen davon aus, dass die Regulierung der Plattformen in den kommenden Jahren weiter zunehmen wird. Gleichzeitig bleibt offen, ob nationale oder europäische Maßnahmen das Wachstumstempo der Billigimporte bremsen können.