Sky kauft Mediensparte von ITV für 1,6 Milliarden Pfund und sichert sich langjährigen Liefervertrag

Strategie gegen Netflix und Co.

Zusätzlich zum Kaufpreis hat sich Sky zu einem fünfjährigen Liefervertrag im Wert von 2,1 Milliarden Pfund verpflichtet. Dieser Vertrag sichert ITV über Jahre hinweg planbare Einnahmen aus der Belieferung mit Programminhalten, während Sky im Gegenzug auf langfristige Versorgung mit Produktionen setzt.

Die Nachricht sorgte an der London Stock Exchange für eine erste positive Reaktion: Die ITV-Aktie legte zeitweise um 1,22 Prozent auf 0,8275 Pfund zu. Beobachter werteten den Kursanstieg als Zeichen dafür, dass der Markt den Zusammenschluss grundsätzlich positiv bewertet.

Reaktionen an den Börsen

Netflix-Aktien zeigten sich im vorbörslichen NASDAQ-Handel derweil unbeeindruckt und notierten bei 77,59 US-Dollar, was einem leichten Minus von 0,08 Prozent entspricht. Die unmittelbaren Auswirkungen auf den US-Streamingriesen werden damit vorerst als gering eingeschätzt.

Hintergrund des Deals ist der zunehmende Wettbewerb auf dem britischen Streamingmarkt, auf dem neben Netflix auch Anbieter wie Disney+ und Amazon Prime Video um Aufmerksamkeit kämpfen. Durch die Übernahme der ITV-Sparte verschafft sich Sky Zugang zu einem großen Bestand an lokalen Inhalten, Sportrechten und Unterhaltungsformaten.

Hintergrund: Wettbewerb auf dem Streamingmarkt

Analysten hatten ITV in den vergangenen Jahren unterschiedlich bewertet: Während HSBC im April 2013 zum Verkauf riet, hatte die Investmentbank Cheuvreux die Aktie im April 2014 auf „Halten“ eingestuft. JP Morgan Chase & Co. stufte ITV zuletzt im März 2021 mit „Overweight“ ein.

Mit dem Liefervertrag über fünf Jahre und der Übernahme der Mediensparte positioniert sich Sky als ernstzunehmender Inhalteanbieter auf dem britischen Markt. Beobachter gehen davon aus, dass der Konzern künftig verstärkt in eigene Formate und Exklusivproduktionen investieren wird, um sich gegen die internationale Konkurrenz zu behaupten.

Ausblick auf Programm und Inhalte

Unklar bleibt vorerst, wie sich der Zusammenschluss auf die Programmstruktur von ITV auswirken wird. Der Sender könnte durch die vertragliche Bindung an Sky jedoch langfristig gezwungen sein, Inhalte stärker auf die Bedürfnisse des Streamingpartners auszurichten. Branchenkenner rechnen mit ersten strategischen Anpassungen bereits in den kommenden Monaten.