Romance-Buchhandlung in Berlin eröffnet: Nischenkonzept nach New Yorker Vorbild

In Zwickau existiert bereits ein vergleichbarer Laden. In Deutschland gibt es aber bereits einige wenige Konzepte dieser Art – etwa Buchhandlungen, die sich ganz auf Krimis oder Science Fiction spezialisiert haben. Mit der Konzentration auf Romance betritt Schwabe dennoch vergleichsweise junges Terrain, denn das Genre erlebt erst seit kurzem einen breiten kommerziellen Aufschwung.

Vom TikTok-Hype zum Buchhandel

Die Nachfrage ist spürbar: Über 25 Millionen Bücher wurden 2024 allein in Deutschland durch BookTok-Empfehlungen verkauft – ein deutliches Wachstum gegenüber dem Vorjahr, wie Zahlen von TikTok und Media Control zeigen. Unter dem Hashtag #BookTok teilen Millionen Nutzerinnen und Nutzer weltweit ihre Leseempfehlungen in Form von kurzen Videos. Romance-Literatur ist nach Erhebungen von Media Control und dem Börsenverein des Deutschen Buchhandels sehr gefragt.

Auch die Kundinnen selbst beschreiben den Laden als besonderen Ort. Eine Kundin namens Laura sagte: "Ich finde es sehr safe-space-mäßig". Sie ergänzte: "Ich freue mich hier zu sein, weil ich immer neue Sachen entdecke und gleichzeitig bekomme ich jedes Mal einen Endorphinschub, wenn ich mir ein neues Buch kaufe, obwohl ich mir denke, dass ich eine endlose Liste zu Hause habe". Für sie ist der Laden mehr als ein Geschäft: "Es hat meistens ein Happy End. Das ist manchmal auch sehr tragisch, auch manchmal ein bisschen herzzerreißend und schwierig. Es kullern auch manchmal Tränen - aber es ist einfach eine Art Wohlfühloase."

Safe Space für Leserinnen

Schwabe sieht das Konzept als bewusste Abgrenzung zum klassischen Buchhandel. "Es passt einfach zum Genre. Es muss ein bisschen auffällig sein, ein bisschen herausstechen und sich von einer normalen Buchhandlung abgrenzen", erklärte sie. "Es gibt so viele Subgenres, dass eigentlich jeder was findet". Gleichzeitig betonte sie das Kernversprechen des Genres: "Es sind einfach Geschichten, in denen man sich verlieren kann, in denen man sich verlieben kann. Und man weiß bei den meisten einfach, dass es ein Happy End gibt."

Auch aus der Verlagsbranche wird der Trend beobachtet. Margit Schulze, Verlagsleiterin der Ullstein Buchverlage für junge Zielgruppen, sagte: "Ich glaube, es gab schon immer Romance. Man hat es nur anders genannt". Sie sieht eine wachsende Community, die sich nicht nur online, sondern zunehmend auch offline treffen will: "Die Leserinnen treffen sich auf den Buchmessen, treffen dort die Verlage und tauschen sich aus. Aber sie wollen auch in Buchhandlungen zusammenkommen". Deshalb sei ein solcher Laden mehr als ein Nischenangebot: "Ich glaube, ein Ort, an dem sich Romance-Leserinnen und Fans wohlfühlen und ausschließlich dieses Genre bekommen, ist einfach eine tolle Sache".

Ein Trend, der bleibt

Warum der Romance-Trend längst mehr ist als nur ein TikTok-Phänomen, zeigt aus Sicht von Schulze auch die Verbindung mit anderen Medien: "Es gibt gerade Serien, die Romance befördern. Es geht um Liebesgeschichten. Es ist spannend und unterhaltsam. Die Leute wollen dem Alltag entfliehen. So kommt alles zusammen und Romance ist gerade ein sogenanntes Hype-Genre". Damit profitiert das Genre von einer breiteren kulturellen Konjunktur, in der es nicht mehr als reine Trivialliteratur abgetan wird.

Mit der Eröffnung von "The Naughty Chapter" wächst die Zahl der spezialisierten Buchhandlungen in Deutschland um ein weiteres Konzept. Branchenbeobachterinnen sehen darin einen Beleg dafür, dass Leserinnen und Leser gezielt Orte suchen, an denen sie ihre Leseinteressen vertiefen und Gleichgesinnte treffen können. Für Schwabe ist das erst der Anfang: Sie wolle das Sortiment weiter ausbauen und das Angebot an Veranstaltungen rund um das Genre Schritt für Schritt erweitern.