OnePlus zieht sich aus Europa und Nordamerika zurück und wechselt auf Oppos ColorOS

In den Wochen vor der Bekanntgabe hatte OnePlus bereits im eigenen Online-Store Produkte der Muttergesellschaft Oppo beworben und auf die Oppo-Webseite verlinkt. Damit deutete sich der Strategiewechsel bereits an. Auf der Suche nach einem neuen Gerät empfahl OnePlus seinen bisherigen Kunden wörtlich Oppo-Produkte: „Auf der Suche nach einer neuen Technologie, die dir alles bietet, was du dir von OnePlus-Geräten wünschst? Oppo hat die Geschwindigkeit, die du brauchst, und die Erfahrung, der du vertraust.“

Bestehende Kundinnen und Kunden müssen sich laut OnePlus und Oppo keine Sorgen um ihren Garantieanspruch machen. „OnePlus und Oppo sichern zu, dass die Rechte und Interessen bestehender Nutzer, einschließlich Kundendienst, Software-Updates und Sicherheitspatches vollständig gewahrt bleiben“, heißt es in der Stellungnahme. Nutzer in Europa und Nordamerika könnten zudem selbst entscheiden, ob sie die ColorOS-Updates installieren möchten, erklärten die Unternehmen.

Was bedeutet der Wechsel auf ColorOS für Nutzer?

Elvis Zhou, Europachef von Oppo, erklärte zudem, dass Besitzer von OnePlus-Geräten die Möglichkeit haben, auf Wunsch wieder zu OxygenOS zurückzukehren. Allerdings dürfte diese Entscheidung bedeuten, „dass User, die sich dafür entscheiden, auf zukünftige Updates verzichten müssen“. OxygenOS ist das bisherige Betriebssystem von OnePlus, das wie ColorOS auf einer gemeinsamen Plattform basiert.

Parallel zum OnePlus-Rückzug verändert auch die Schwestermarke Realme ihre Strategie. Das ebenfalls zu Oppo gehörende Unternehmen werde sich künftig auf Märkte außerhalb Chinas konzentrieren und im Heimatmarkt keine neuen Produkte mehr einführen. „Um die Ressourcen weiter zu bündeln und Synergien in der globalen Produktstrategie zu verstärken“, begründete Realme den Schritt. Damit verlagern beide Marken ihren Schwerpunkt in entgegengesetzte Richtungen.

Realme fokussiert sich neu auf Auslandsmärkte

Zuletzt waren Gerüchte aufgekommen, denen zufolge die beiden Oppo-Marken OnePlus und Realme fusionieren sollen. Dies bestätigte Oppo jedoch nicht. Auch dementierte Oppo Berichte, wonach die Schwestermarke Realme Europa verlassen könnte. Das „Europageschäft von Oppo bleibt stabil und verzeichnet im Premium-Flaggschiff-Segment eine starke Dynamik“, erklärte das Unternehmen.

OnePlus bezeichnete den Rückzug als langfristige strategische Entscheidung, die „in gegenseitiger Abstimmung mit Oppo“ getroffen worden sei. Es handle sich nicht um ein erzwungenes oder plötzliches Ende. „Nach reiflicher Überlegung wird OnePlus keine neuen Produkte mehr in Europa und Nordamerika auf den Markt bringen“, hieß es. Zudem werde „die Produktroadmap von OnePlus in China unverändert“ fortgesetzt. Der Verkauf vorhandener Restbestände in den westlichen Märkten laufe weiter.

Oppo baut Europa-Geschäft aus

OnePlus hatte sich über Jahre als sogenannter „Flaggschiff-Killer“ positioniert – eine Marke, die Smartphones mit starker Ausstattung zu günstigeren Preisen als die großen Hersteller anbot. Das Unternehmen wurde einst von Managern des Mutterkonzerns Oppo gegründet, darunter Pete Lau und Carl Pei. Letzterer hatte OnePlus später verlassen und mit den Nothing-Smartphones ein neues Kapitel aufgeschlagen. Der Rückzug markiert das vorläufige Ende dieser eigenständigen Strategie in den westlichen Märkten.

Oppo kündigte an, die Partnerschaften mit Händlern auszubauen, die Produktverfügbarkeit zu verbessern und die Investitionen in Europa zu erhöhen. Man wolle „die OnePlus-Nutzer in Europa, die daran interessiert sind, Oppo-Produkte kennenzulernen, herzlich willkommen heißen“. Damit positioniert sich Oppo als direkter Anlaufpunkt für die bisherige OnePlus-Kundschaft, ohne den Markennamen OnePlus in Europa und Nordamerika weiterzuführen.

Erste Berichte über einen möglichen OnePlus-Rückzug waren zuvor bei Bloomberg aufgetaucht. OnePlus selbst hatte damals Spekulationen über ein bevorstehendes Aus im wichtigen Markt Indien als unbestätigt zurückgewiesen. Die nun erfolgte Bestätigung betrifft ausdrücklich Europa und Nordamerika; ein weltweit vollständiges Ende der Marke ist damit nicht verbunden.