Foodwatch kürt LaVita-Saft zur „dreistesten Werbelüge" des Jahres

Preis und Kritik an der Zusammensetzung

Foodwatch kritisiert, dass die namensgebende Zutat Matcha lediglich einen Anteil von 0,1 Prozent ausmache. „Die grünliche Farbe des Joghurts werde zudem auch durch das Algenpulver Spirulina erzeugt." Damit werde den Verbraucherinnen und Verbrauchern ein hoher Matcha-Anteil suggeriert, der tatsächlich nicht vorhanden sei.

Alina Nitsche, Foodwatch-Expertin, begründete die Entscheidung mit deutlichen Worten: „Der Saft steht beispielhaft für die Abzocke mit irreführenden Gesundheitsversprechen." Sie ergänzte: „LaVita kassiert Verbraucher:innen mit dem Wunsch nach Gesundheit kräftig ab."

Nach Angaben der Organisation seien einzelne zugesetzte Vitamine und Nährstoffe zudem höher dosiert als notwendig. Foodwatch sieht darin ein systemisches Problem: „Der Markt für Lebensmittel mit Vitaminzusatz und Supplements boomt, kontrolliert wird er kaum."

Reaktionen und Forderungen an die Politik

Der „Goldene Windbeutel" wird von Foodwatch seit 2009 jährlich verliehen, „um Verbraucherinnen und Verbraucher auf Produkte aufmerksam zu machen, die besser im Laden bleiben sollten." „Die Auswahl der Preisträger erfolgt in einem mehrstufigen Verfahren, bei dem Verbraucherinnen und Verbraucher online über zuvor nominierte Produkte abstimmen." In den vergangenen Jahren gingen die Negativpreise unter anderem an die Kinder-Fruchtsnacks „Obsties" von Alete (2024) und die Milka Alpenmilch von Mondelez (2025).

Foodwatch fordert daher von der Politik ein stärkeres Eingreifen: „Bund und Länder müssten die Lebensmittelüberwachung personell und finanziell besser ausstatten, um gegen Verbrauchertäuschung wirksam vorgehen zu können." Die Verbraucherorganisation bewertet die Werbeversprechen rund um LaVita insgesamt als irreführend.

Das LaVita-Produkt wird laut Foodwatch als „Naturprodukt" und als „tägliche Basis für unsere Gesundheit" vermarktet. Diese Formulierungen seien nicht durch die Zusammensetzung gedeckt. Der Fruchtsaft sei ein anschauliches Beispiel dafür, wie mit gesundheitsbezogenen Versprechen ein Vielfaches des üblichen Preises erzielt werden könne.

Hintergrund: Der Goldene Windbeutel

Insgesamt sieht Foodwatch den Fall LaVita als exemplarisch für eine breitere Entwicklung auf dem Lebensmittelmarkt. Die wachsende Nachfrage nach angereicherten Produkten und Nahrungsergänzungsmitteln treffe auf eine schwache staatliche Kontrolle. Das ermögliche es Herstellern, mit fragwürdigen Gesundheitsversprechen hohe Preise durchzusetzen.

Der Negativpreis wurde in diesem Jahr zum 15. Mal verliehen. Mit der Auszeichnung will Foodwatch die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf Praktiken lenken, die aus Sicht der Verbraucherorganisation Verbraucherinnen und Verbraucher in die Irre führen.

Foodwatch kündigte an, die Kritik an LaVita auch über die Preisverleihung hinaus aufrechtzuerhalten. Die Verbraucherorganisation ruft Konsumentinnen und Konsumenten dazu auf, Werbeversprechen kritisch zu hinterfragen und sich an der jährlichen Abstimmung zu beteiligen.