Diddl-Maus kehrt nach zehn Jahren zurück in den Handel

Der Ansturm in Dresden ist beachtlich. Es ist Montagmorgen halb zehn. Vor einer Buchhandlung in der Dresdner Altstadt stehen bereits zwei Duzend Menschen Schlange. Über Social Media hatte Katharina Radtke das Comeback am 20. Juli für die Dresdner Thalia-Filialen angekündigt und hofft, dass die Vorräte bis Freitag reichen. Die Buchhändlerin sagte: "Seit dem Instagram-Post hatten wir über das Wochenende enorm viele Anfragen."

Denn nur zwei Stunden nach Verkaufsstart sind in der Filiale in der Dresdner Altstadt gut zwei Drittel der Vorräte vergriffen. Der Griff geht zu Bleistiften, Plüschtieren und duftenden Textmarkern. Neben Thalia steht die Diddl-Maus auch in den Regalen von Müller, Nanunana und Veves-Fachhändlern – zumindest theoretisch. Die Buchhändlerin Marlena Riedel fasst die Stimmung zusammen: "Es ist ein totaler Flashback."

Hintergrund: Die Geschichte der Diddl-Maus

Die Diddl-Maus ist eine Cartoonfigur von Erfinder Thomas Goletz aus Hamburg. Typisch für die Figur sind große Ohren, klobige Füße und eine Latzhose. In den 1990er und 2000er Jahren waren Diddl-Produkte in Deutschland begehrte Sammel- und Tauschobjekte, besonders unter Schulkindern. Ob mit Duft, Glitzer oder anderen Special-Effects versehen wurden sie einst gesammelt und auf dem Schulhof getauscht wie Panini-Sticker. Nur für eines taugten die Notizblättchen nie: zum Beschreiben.

Wie eine Umfrage des Marktforschungsunternehmens YouGov im Auftrag der Online-Plattform "Kleinanzeigen" ergab, sind die Preise für Diddl-Sammelblöcke im Vergleich zu 2021 um 357 Prozent gestiegen. Den Angaben zufolge haben die Suchanfragen um mehr als 70 Prozent zugenommen. Der Run auf die Ware und die Preissteigerung bei Sammlerstücken zeigen, wie groß die Nachfrage nach der zurückkehrenden Marke ist.

Preise und Sammler: Zahlen aus der YouGov-Umfrage

Unter den Wartenden in Dresden sind nicht nur Sammlerinnen und Sammler, die einst selbst als Kinder Diddl-Blätter tauschten. Im Falle der sechsjährigen Mathilde taucht bereits die nächste Generation in die Welt der Kultmaus ein, während Mama Lisa nach Block und Plüschfiguren greift. Lisa (35) sagt: "Die Diddl-Maus war unser Hype. Da kommen schon Kindheitserinnerungen wieder." Auch zwei Ordner voller Diddl-Blätter, die Friedemann damals als Kind sammelte, hat er zu Hause gefunden. Heute ist er im Auftrag seiner Freundin hier, um weitere Blöcke zu besorgen. Leon, der mit einem Stapel Ausmalbücher und Notizheften in der Hand die Einkaufsliste seiner Verlobten durchgeht, sagt: "Ich mach's ja auch gerne."

Die Sammlerin Jeannette erinnert sich: "Man war noch ein Kind und konnte sich noch nicht alles kaufen." Heute ist das anders – zumindest für jene, die bereit sind, die deutlich gestiegenen Preise zu zahlen. Marlena Riedel sieht das gelassen: "Diddl macht einfach happy." Sie ist als Buchhändlerin und Diddl-Sammlerin zugleich Teil der Kundschaft, die sie bedient.

Ein erster Comeback-Versuch scheiterte 2016. Diesmal setzt die Warimex-Unternehmensgruppe in Deutschland auf neue Vertriebswege: Die Markteinführung wird mit einem WhatsApp-Kanal, einem TikTok-Account und einem eigenen Spotify-Song flankiert. Damit soll offenbar gezielt jenes Publikum angesprochen werden, das Diddl aus der eigenen Kindheit kennt und heute als Erwachsene die nostalgische Begeisterung teilt.

Neue Vertriebswege und Ausblick

Insgesamt bleibt abzuwarten, ob die Nachfrage nach den zurückkehrenden Produkten über den initialen Hype hinaus anhält. Die Reaktion in Dresden – volle Regale, leere Vorräte und ein Ansturm bereits am frühen Morgen – spricht jedoch für ein starkes Interesse an der Rückkehr der Kultmaus.

Die Vertriebsstruktur bleibt breit: Neben Thalia führen auch Müller, Nanunana und Veves-Fachhändler Diddl-Produkte. Ob die Warimex-Unternehmensgruppe mit dem neuen Anlauf nach dem gescheiterten Versuch von 2016 langfristig Erfolg haben wird, hängt davon ab, ob die Marke über den aktuellen Nostalgieeffekt hinaus eine junge Käuferschicht für sich gewinnen kann.