Apples KI-Offensive zur WWDC: Siri wird neu erfunden, Europa bleibt außen vor

Siri wird zur App

Im Zentrum der diesjährigen Keynote stand künstliche Intelligenz. Apple präsentierte einen von Grund auf neu entwickelten Sprachassistenten, der den schlichten Zusatz «AI» trägt und künftig als eigenständige App, über die Suchfunktion auf dem Home-Bildschirm sowie in Apps wie Fotos erreichbar sein wird. «Wir haben Siri von Grund auf verändert», sagte Mike Rockwell, der die KI-Sparte bei Apple leitet. «Siri ist jetzt ein richtig leistungsfähiger Assistent.»

Funktional bedeutet das: Siri AI soll den persönlichen Kontext der Nutzerinnen und Nutzer einbeziehen, Bildschirminhalte verstehen und Aktionen über App-Grenzen hinweg ausführen können. In einer aufgezeichneten Demonstration zeigte Rockwell, wie die neue Siri den Termin des nächsten Konzerts einer Künstlerin in der Nähe samt Ticketinformationen heraussucht, eine Erinnerung anlegt und auf Wunsch direkt einen Song abspielt. Auch das Erstellen von Kalendereinträgen in natürlicher Sprache oder das Vorschlagen einer Erinnerung beim Eingang einer Chatnachricht gehören zum Funktionsumfang.

Google als KI-Motor im Hintergrund

Unter der Haube greift Apple für einen Teil der neuen Funktionen auf die «Gemini»-KI-Modelle von Google zurück. Google und Apple hatten im Januar eine mehrjährige Zusammenarbeit angekündigt, wonach Gemini die Grundlage für Apples KI-Systeme bildet. Die finanziellen Details sind nicht öffentlich; klar ist laut Bericht nur, dass Apple über die kommenden Jahre «große Summen» an den direkten Wettbewerber Google zahlen wird. Bei rechenintensiven Aufgaben, die das Gerät allein nicht bewältigt, soll Apples «Private Cloud Compute»-Technologie zum Einsatz kommen, bei der laut Apple weder das Unternehmen noch Google Einblick in die Daten haben.

Differenzierung will Apple vor allem über Privatsphäre und Personalisierung erreichen. «Heute versprechen viele KI-Anbieter Datenschutz, aber in den Standardeinstellungen der Chatbots werden Ihre persönlichen Interaktionen gespeichert», sagte Software-Chef Craig Federighi. «Andere preschen mit KI zurzeit nach vorne ohne Rücksicht auf Datenschutz.» Apple betonte mehrfach, dass Anfragen vorrangig auf dem Gerät verarbeitet würden; nur die notwendigsten Daten würden in die Cloud geschickt, nichts gespeichert, niemand habe Zugriff, auch nicht Apple. Nutzerinnen und Nutzer, so Federighi, hätten «absolute Kontrolle über Ihre Informationen zu jedem Zeitpunkt». Man werde «nie Werbung auf Basis von KI-Anfragen» schalten.

Börse und Analysten reagieren verhalten

Die Marktreaktion fiel verhalten aus. Die Apple-Aktie verlor nach der Ankündigung annähernd zwei Prozent. «Mein erster Reflex – und ich denke, der Grund, warum die Aktie fiel – war: Es hakt eine Box ab, aber es bleibt uninspirierend», sagte Daniel Newman, CEO der Futurum Group. Andere Beobachter sahen das positiver. «Es sieht nach einem ziemlich großen Upgrade aus», sagte Ben Bajarin, CEO der Analysefirma Creative Strategies. «Jetzt müssen wir einfach sehen, wie es tatsächlich funktioniert.» Francisco Jeronimo von IDC erklärte: «Wenn Apple KI für Mainstream-Nutzer natürlich, privat und nützlich machen kann, wird das nicht nur das eigene Ökosystem stärken. Es könnte neu definieren, was Konsumenten von jedem Gerät erwarten, das sie nutzen.»

Europa bleibt außen vor

Eine zentrale Einschränkung betrifft Europa. Wenn iOS 27 im Herbst erscheint, wird Siri AI in Deutschland und den übrigen 26 EU-Mitgliedstaaten zunächst nicht verfügbar sein. Auch in China, dem drittgrößten Markt Apples nach Umsatz, wird keine Form der Apple-KI angeboten. Als Grund nannte Apple regulatorische Hürden. «Aus regulatorischen Gründen» könne man das Produkt zurzeit nicht nach Europa bringen, sagte Craig Federighi. Konkret verwies Apple auf das EU-Wettbewerbsrecht: Die EU-Kommission hat iOS und iPadOS als «Gatekeeper»-Dienste eingestuft und damit strengeren Wettbewerbsregeln unterworfen; macOS ist davon nicht betroffen. Apple argumentiert, dass eine Gleichbehandlung aller KI-Assistenten bedeuten würde, dass alle anderen KI-Systeme Zugang zu privaten Nachrichten, Kalendereinträgen und E-Mails erhielten – was den Datenschutz gefährde.

Der Software-Chef wurde deutlich: Man sei «tief enttäuscht», dass «unsere User in der EU» keinen Zugriff auf Siri AI hätten, sagte Federighi. Apple habe Vorschläge unterbreitet, wie Siri AI in der EU eingeführt und zugleich andere virtuelle Assistenten sicher unterstützt werden könnten; die EU-Regulierer hätten jedoch keinen dieser Vorschläge akzeptiert. Die EU wies die Darstellung zurück und kritisierte laut Bericht eine «Weigerung, konstruktiv an Lösungen zum Schutz der Privatsphäre und Sicherheit zu arbeiten». Die Schweiz ist von der EU-Sperre nicht betroffen.

Die Marktchancen für Apple sind dennoch beträchtlich. Europa ist nach den Amerikas Apples zweitgrößter Markt nach Umsatz. Branchenkenner werten den Marktstart in den USA, zunächst nur auf Englisch, als Testlauf. Weitere Sprachen sollen «schnell» folgen, kündigte Federighi an. Für viele neue KI-Funktionen inklusive der neuen Siri ist allerdings ein iPhone 15 Pro oder neuer nötig, da nur diese Geräte Apples jüngste KI-Chips enthalten.

Kinderschutz, Design und weitere Neuerungen

Parallel zur KI-Offensive kündigte Apple neue Kinderschutzfunktionen an, darunter die Möglichkeit, Webseiten, App-Downloads, Kommunikation und Bildschirmzeit stärker zu begrenzen. Zudem werden die halbdurchsichtigen Bedien-Elemente des aktuellen «Liquid Glass»-Designs nach Lesbarkeitskritik stärker anpassbar. Apples Safari-Browser soll KI nutzen, um offene Tabs thematisch zu bündeln; in der Fotos-App lassen sich Personen verschieben, wobei KI entstehende Lücken füllt. In Apples Home-App kann KI künftig Videoinhalte angeschlossener Sicherheitskameras analysieren und beschreiben.

Belastete Vorgeschichte

Die Verzögerungen der Vergangenheit lasten auf dem Konzern. Apple hatte bereits 2024 unter dem Label «Apple Intelligence» KI-Funktionen für Siri angekündigt, die bislang nicht ausgeliefert wurden, weil sie laut Apple nicht verlässlich genug funktionierten. Ende 2025 räumte der Konzern ein, dass die geplanten KI-Funktionen deutlich länger dauerten als erwartet und der Start auf 2026 verschoben werde. Im Zuge einer Verbraucher-Vergleichslegung im Zusammenhang mit nicht eingelösten Apple-Intelligence- und Siri-Versprechen zahlte Apple kürzlich 250 Millionen US-Dollar – eine der größten Vergleiche in der Firmengeschichte.

Ausblick unter neuer Führung

Cook selbst zog am Ende der Keynote eine persönliche Bilanz. «Ein paar meiner größten Highlights als Firmenchef waren Events wie diese», sagte er sichtlich bewegt. Zum Abschluss formulierte er einen Ausblick: «The best is still ahead», «Das Beste liegt noch vor uns». Tim Cook, der den Konzern seit 15 Jahren führt und in dessen Amtszeit der Aktienkurs splitbereinigt um rund 2.000 Prozent stieg, hatte im April in einem Brief an die Belegschaft Ternus als jemanden mit «the mind of an engineer, the soul of an innovator, and the heart to lead with integrity and honor» gewürdigt.

Ab September wird Ternus die Richtung des Konzerns bestimmen und im Herbst voraussichtlich das jährliche neue iPhone präsentieren. Dessen Vorgänger Cook konnte während seiner Amtszeit die Einführung einer Reihe von Produkten verantworten – darunter Apple Pay, Apple Music und Apple News+ – und den Konzern mit einer eigenen Chip-Familie für Mac und iPhone technologisch neu aufstellen. Branchenkenner erwarten, dass der designierte CEO den eingeschlagenen KI-Kurs fortsetzt, gleichzeitig aber stärker als Cook auf operative Effizienz und die strikte Trennung von Hardware und Software setzen könnte.

Unterdessen bleibt die offene Frage, ob die neue Siri AI auch außerhalb der USA die in sie gesetzten Erwartungen erfüllen kann – und ob Apple und die EU in den kommenden Monaten doch noch eine regulatorische Lösung finden. Beobachter werten den Alleingang in den USA auch als Risiko: Sollte sich zeigen, dass die KI etwa im Umgang mit personenbezogenen Daten in der Praxis Schwächen aufweist, wäre Apple in seinem wichtigsten Auslandmarkt vorerst nicht exponiert. Sollte sie hingegen überzeugen, dürfte der Druck auf Brüssel wachsen, Apples Vorstellungen einer «sicheren Gleichbehandlung» anderer Assistenten doch noch zu akzeptieren.

Fest steht: Apple hat am Montag einen neuen Anlauf unternommen, KI im großen Stil in den Alltag seiner Gerätenutzer zu bringen. Mit einer Mischung aus Eigenentwicklung, Google-Technologie im Hintergrund und dem Versprechen maximaler Privatsphäre will der Konzern den Anschluss an Wettbewerber wie OpenAI und Anthropic finden. Dass der Konzern dabei in seinem Heimatmarkt den Fuß in der Tür hat und in Europa zunächst draußen bleibt, ist die wohl folgenreichste Einschränkung einer ansonsten breit angelegten Ankündigung.