ProSiebenSat.1 bringt im Winter den neuen Free-TV-Sender Sat.2 an den Start

Henrik Pabst, Chief Content Officer von ProSiebenSat.1, sagte der Süddeutschen Zeitung: "Mit Sat.2 wollen wir unser Portfolio strategisch erweitern und insbesondere den Zuschauerinnen und Zuschauer ab 50 Jahren eine neue und zusätzliche Alternative für ihre Entertainment-Bedürfnisse bieten."

Verbreitung über TV und Streaming

Der Konzern verbreitet den Sender nicht nur über die klassische TV-Verbreitung, sondern auch auf der Streamingplattform Joyn sowie weiteren digitalen Plattformen. Damit soll Sat.2 sowohl am linearen Fernsehen als auch im On-Demand-Bereich erreichbar sein.

Zur bestehenden Senderfamilie von ProSiebenSat.1 zählen Sat.1, ProSieben und Kabel Eins. In Österreich gehören Puls 4, Puls 24 und ATV zum Portfolio. Mit Sat.2 kommt nun ein zusätzlicher Kanal hinzu, der inhaltlich gezielt ältere Zuschauergruppen ansprechen soll.

Hintergrund: Erfolg der Nischensender

Begründet wird der neue Sender auch mit der Entwicklung der Nischensender des Konzerns. Deren Marktanteile seien in den vergangenen Jahren gestiegen, erklärte das Unternehmen. Das wertet der Konzern als Beleg dafür, dass klar positionierte Fernsehsender auch im Streamingzeitalter ein Publikum finden.

Zu den Spartensendern, die in den vergangenen Jahren hinzugewonnen haben, zählen laut ProSiebenSat.1 Sixx, Sat.1 Gold, ProSieben MAXX und Kabel Eins Doku. Diese Kanäle bedienen spezifische Zielgruppen mit einem abgegrenzten Programmprofil.

Börsenreaktion und Ausblick

An der Börse wurde die Nachricht am Mittwoch verhalten aufgenommen: Die ProSiebenSat.1-Aktie notierte auf XETRA 1,04 Prozent im Minus bei 3,442 Euro. Der offizielle Sendestart von Sat.2 ist für den Winter dieses Jahres geplant.

Mit dem Konzept, überwiegend auf Archivware zu setzen, positioniert sich ProSiebenSat.1 gegen den Branchentrend zu immer mehr exklusiven Neuproduktionen. Der Sender setzt stattdessen auf bekannte Marken und Serien, die bereits ein Stammpublikum haben.

Gleichzeitig soll Sat.2 die Sichtbarkeit der bestehenden Inhalte des Konzerns erhöhen. Durch die Bündelung bekannter Formate auf einem eigenen Kanal entsteht ein zusätzlicher Werbe- und Vermarktungsraum, der das Gesamtportfolio ergänzen soll.

Insgesamt verfolgt der Konzern mit dem neuen Sender das Ziel, die eigene Marktposition im deutschen Fernsehmarkt zu stärken. Dabei setzt das Unternehmen sowohl auf lineare Reichweite als auch auf digitale Verbreitungswege.

Ob das Modell einer reinen Zielgruppe ab 50 Jahren im hart umkämpften TV-Markt aufgeht, wird sich nach dem Sendestart im Winter zeigen. ProSiebenSat.1 zeigt sich jedoch überzeugt, mit dem neuen Angebot eine Lücke im bestehenden Senderportfolio zu schließen.