EUIPO: Fälschungen kosten Bekleidungsbranche in Österreich jährlich 680 Millionen Euro

Die EUIPO-Erhebung macht zugleich auf den europäischen Gesamtkontext aufmerksam. In der gesamten Union entgingen den Originalherstellern in der Bekleidungsindustrie 12 Milliarden Euro, bei Handtaschen, Schmuck und Uhren seien es rund 2,7 Milliarden Euro. Der europäische Markt für gefälschte Produkte bleibt damit ein erheblicher wirtschaftlicher Risikofaktor für die Markenhersteller.

Europäischer Vergleich

In einer begleitenden Studie gaben 13 Prozent der befragten EU-Bürgerinnen und -Bürger an, wissentlich gefälschte Waren gekauft zu haben. Besonders auffällig ist der Wert bei den jüngeren Konsumentinnen und Konsumenten: In der Altersgruppe der 15- bis 24-Jährigen lag der Anteil mit 26 Prozent doppelt so hoch wie im Gesamtdurchschnitt.

Das EUIPO führt diese Entwicklung unter anderem auf den wachsenden elektronischen Handel und den Einfluss sozialer Medien zurück. In der Aussendung vom Montag heißt es dazu wörtlich: "Produktfälschungen sind weit verbreitet und werden durch die Ausweitung des elektronischen Handels und den Einfluss der sozialen Medien vorangetrieben".

Junge Konsumentinnen und Konsumenten im Fokus

Die Behörde verweist zudem darauf, dass Fälschungen nicht nur ein wirtschaftliches Problem darstellen, sondern auch Risiken für Verbraucherinnen und Verbraucher bergen können. Gefälschte Textilien und Accessoires erfüllen häufig keine europäischen Sicherheits- und Qualitätsstandards, was insbesondere bei Schmuck und Uhren gesundheitliche Bedenken aufwerfen kann.

Für die österreichische Modebranche bedeutet dies einen doppelten Druck: Einerseits konkurrieren lokale Hersteller mit billigeren Imitaten, andererseits verändern sich die Einkaufsgewohnheiten jüngerer Zielgruppen, die verstärkt online und über soziale Plattformen einkaufen. Die Studie zeigt, dass gerade diese Kanäle eine zentrale Rolle bei der Verbreitung von Fälschungen spielen.

Politische Reaktionen und Maßnahmen

Die EUIPO appelliert daher an ein verstärktes Vorgehen gegen Online-Plattformen, auf denen gefälschte Produkte vertrieben werden. Dazu gehören Maßnahmen zur besseren Rückverfolgbarkeit von Lieferketten ebenso wie Aufklärungskampagnen, die auf die Risiken gefälschter Waren hinweisen. Auch die Zusammenarbeit mit nationalen Behörden und Zollbehörden gilt als zentraler Baustein.

Für die Bekleidungs- und Luxusgüterbranche in Österreich summieren sich die Verluste auf insgesamt 680 Millionen Euro jährlich. Damit zählt der österreichische Markt gemessen am Bruttoinlandsprodukt zu den stärker betroffenen Märkten innerhalb der EU, auch wenn Länder wie Frankreich oder Italien in absoluten Zahlen deutlich höhere Einbußen verzeichnen.

Die Erhebung des EU-Amts für geistiges Eigentum basiert auf einer Kombination aus Verbraucherbefragungen, Daten zum Online-Handel und ökonomischen Modellrechnungen. Die Ergebnisse fließen regelmäßig in die politischen Debatten über den Schutz des geistigen Eigentums auf EU-Ebene ein und dienen als Grundlage für Gesetzesinitiativen im Bereich Markenrecht und Plattformhaftung.