Digitale Abos: Deutsche Haushalte geben 62 Euro im Monat aus

Die durchschnittlichen Ausgaben pro Haushalt stiegen binnen eines Jahres von 55 auf 62 Euro im Monat. Fast jeder fünfte deutsche Haushalt (19 Prozent) zahlt inzwischen sogar mehr als 100 Euro für digitale Abonnements - im Vorjahr waren es noch 15 Prozent. Konstant geblieben sind Abonnements pro Haushalt, mit durchschnittlich 2,3.

Hohe Ausgaben in Deutschland – Frankreich liegt zurück

Im europäischen Vergleich geben die Franzosen deutlich weniger aus: Dort geben Haushalte im Schnitt 41 Euro pro Monat für digitale Angebote aus. Die hohe Ausgabenbereitschaft der Deutschen führen die Studienautoren auf eine "kleine, aber kaufkräftige Gruppe von Nutzerinnen und Nutzer" zurück, "die das Wachstum des Marktes maßgeblich" antreibe.

Eine wachsende Rolle spielen Inhalte von Influencern und Content Creators: Schon jetzt zahlen 28 Prozent der Deutschen für Inhalte von Influencern oder Content Creators – ein Anstieg um fünf Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr. Mehr als ein Viertel der Befragten gab an, wegen solcher Inhalte weniger Zeit mit anderen kostenpflichtigen Angeboten zu verbringen. Das stärkste Wachstum verzeichnet aber der Streaming-Dienst Twitch, dessen kostenpflichtige Abonnements von fünf Prozent auf acht Prozent zulegten.

Creator-Inhalte und Twitch mit starkem Wachstum

Beim Musikstreaming führt Spotify das Feld an - fast alle Abonnenten hören mehrmals pro Woche, gut die Hälfte sogar täglich. Werbung wird bei Spotify, Netflix, Amazon Prime Video als auch Disney+ seltener als im Vorjahr als Kündigungsgrund genannt. Insgesamt ist über alle Segmente hinweg etwa die Hälfte der Abonnentinnen und Abonnenten bereit, Werbung zu akzeptieren, um den Abo-Preis zu senken.

Anders sieht es bei Paid News aus: Nur noch 14 Prozent der Haushalte haben überhaupt ein kostenpflichtiges Online-Nachrichtenabonnement. Als wichtigste Kündigungsgründe nannten die Befragten steigende Preise und unzureichende Qualität. In Europa etwa hatte Meta 2023 bereits kostenpflichtige Versionen von Facebook und Instagram eingeführt, bei denen es keine Werbung gibt – ein Modell, das seither als Referenz im Markt gilt.

Bereitschaft zu Datenfreigabe und Werbung steigt

29 Prozent der Befragten in Deutschland nutzen bereits Bundle-Angebote, die mehrere Abonnements bündeln. 71 Prozent der Befragten in Deutschland wären bereit, personenbezogene Daten für KI-Anwendungen freizugeben, wenn dadurch digitale Bezahlangebote verbessert würden. 29 Prozent der Deutschen würden der Nutzung personenbezogener Daten sogar ohne vorherige Information zustimmen. Etwa die Hälfte der Befragten wäre zudem bereit, im Gegenzug für günstigere Abo-Stufen Werbung hinzunehmen.

Die Studienautoren sehen darin zwei Trends: Zum einen entscheide die Bündelung verschiedener Dienste in einem gemeinsamen Ökosystem zunehmend über den Markterfolg. Zum anderen erhöhe Transparenz über die Datennutzung die Akzeptanz von KI-Anwendungen. Trotz neuer Restriktionen bleibe das Teilen von Passwörter zwischen Haushalten zudem weit verbreitet, was die tatsächliche Zahl der zahlenden Nutzerinnen und Nutzer von der offiziellen Abonnentenzahl abkoppelt.

Die Studie liefert damit eine differenzierte Momentaufnahme des digitalen Abo-Marktes in drei großen europäischen Ländern. Während in Deutschland die Ausgaben deutlich steigen, stagniert die Nachfrage nach Paid News – und neue Angebote rund um Creator-Inhalte sowie KI-gestützte personalisierte Dienste gewinnen an Bedeutung.

"Das geht aus einer aktuellen Studie der Management- und Technologieberatung BearingPoint in Frankfurt hervor", heißt es in der Mitteilung. Die Frankfurter Beratung befragte im Februar 2026 insgesamt 7.500 Personen in den drei Ländern, darunter rund 2.500 deutsche Haushalte mit mindestens einem kostenpflichtigen digitalen Abo.