Diddl-Maus kehrt nach Deutschland zurück: Relaunch in den Handel gestartet

Die Idee zum Relaunch kam aus dem Ausland. Die französische Firma Kontiki, die zuvor bereits den Vertrieb von Diddl-Produkten in Frankreich übernommen hatte, war auf den Cartoonisten Thomas Goletz zugegangen. „Die französische Firma Kontiki hat mich kontaktiert und gefragt, ob ich an einem Relaunch interessiert wäre, da sich offenbar viele Fans in Frankreich Diddl zurückwünschen“, sagte Goletz. „Kurz danach kamen auch Verlage aus Benelux und auch die Firma Warimex aus Deutschland auf mich zu – und haben mich nach Lizenzen für Diddl-Produkte gefragt.“

Vom Känguru zur Springmaus: Die Geschichte hinter Diddl

Goletz hatte die Figur am 24. August 1990 erfunden und sie zunächst als Känguru skizziert, bevor er sie als kleine, handliche Springmaus mit Latzhose, großen Ohren und dicken Füßen neu zeichnete. „Bald beschloss ich das Kerlchen viel, viel kleiner und handlicher zu zeichnen, damit ich es besser in eine Kaffeetasse oder ein Käsestück hineinsetzen konnte“, erklärte Goletz. Den Namen wählte er, weil er „niedlich, lebendig und ein bisschen frech“ klang. Zudem erinnerte ihn „Didymos“ an den Beinamen des Apostels Thomas: „Thomas, der von den zwölf Aposteln, hatte den Beinamen Zwilling. Und das heißt auf griechisch Didymos. Klingt doch sehr nach Diddlmaus, oder?“

Auf seinem Höhepunkt umfasste das Diddl-Sortiment mehrere tausend Artikel – von Blöcken über Plüschtiere und Kaffeetassen bis hin zu Magnettafeln, Rucksäcken, Gummistiefeln, Bettwäsche und Hörspiel-CDs. Depesche mit Sitz in Geesthacht bei Hamburg hatte bei Goletz zunächst 13 Postkartenmotive bestellt und daraus eine Serie von 48 Karten gemacht. Bis 1999 verkaufte das Unternehmen nach eigenen Angaben rund 23 Millionen Diddl-Postkarten. Die erste Diddl-Ausstellung 1999 im historischen Museumshaus in Geesthacht zog etwa 80.000 Besucherinnen und Besucher an. International lagen die Umsätze mit Diddl-Produkten zur Hochzeit im dreistelligen Millionenbereich. „Blätter, Tassen, Bettwäsche: Der Sammel-Hype um die Diddl-Maus war in den 90ern riesig“, heißt es dazu.

Besonders beliebt war Diddl bei Mädchen zwischen sechs und 14 Jahren. Nach dem Ende des Verkaufs in Frankreich im Jahr 2010 verschwanden die Produkte hierzulande etwa 2014 endgültig aus den Regalen. Wie der Schöpfer sagte, sei Diddl in den vergangenen Jahren „in eine Art Dornröschenschlaf gefallen“. Frankreich war laut Goletz nach Deutschland der zweitgrößte Markt für die Figur.

Limitierte Kollektion für Sammler und neue Fans

Zur Markteinführung erklärte die WARIMEX Unternehmensgruppe, die Designs der neuen Kollektion richteten sich an nostalgische Sammlerinnen und Sammler ebenso wie an neue junge Konsumentinnen und Konsumenten. Alle Kollektionen sollen in limitierten Auflagen erscheinen und nicht nachproduziert werden, wie das Unternehmen weiter mitteilte. Die Pressemitteilung dazu stammt aus Neuried in Baden.

Bei eingefleischten Fans sorgt der Relaunch für Begeisterung. Die Diddl-Fanin Sandra Muschner aus Herford, die früher in Bad Salzuflen im Kreis Lippe lebte, war schon Ende der 1990er-Jahre rund um ihren zehnten Geburtstag von der Maus begeistert. Mit dem Wechsel in die fünfte Klasse beendete sie 2003 das Sammeln, kehrte jedoch 2016 nach der Geburt ihres zweiten Kindes zur Leidenschaft zurück. Heute füllt sie neun Ordner mit Stickern, Blättern, Postkarten, Tüten, Schreibwaren und Notizbüchern. Ihr erstes Diddl-Notizbuch hatte sie nach eigenen Angaben vor Jahren für 250 Euro gekauft; heute taxiert sie den Wert auf rund 400 Euro.

Eine Sammlerin erzählt: Neun Ordner voller Erinnerungen

Für den Nachschub fuhr Muschner mit Familienangehörigen eigens am 3. Oktober nach Frankreich – fünf Stunden hin, sieben Stunden zurück. Heute betreibt sie eine Diddl-Facebookgruppe mit 2.500 Mitgliedern. Thomas Goletz selbst arbeitet nach eigenen Angaben weiter ausschließlich an Diddl und seiner Welt: „Ja, ich widme mich ausschließlich Diddl und seiner Welt.“ Auf die Frage nach seinem Verhältnis zur Figur antwortete er: „Er hat mir ein abwechslungsreiches, kreatives Leben mit wunderschönen Erfahrungen beschert. Dafür bin ich sehr dankbar.“

Mit Blick auf aktuelle Technologien betonte Goletz zudem: „KI kann echte Kreativität mit Herz und Seele nicht ersetzen.“ Seine Figur hatte er 1990 zunächst dem Vertriebsunternehmen Depesche in Geesthacht vorgelegt, das die Produktion aufnahm und über Jahrzehnte den deutschen Markt prägte. Mit dem jetzigen Relaunch schließt sich für Fans und Schöpfer ein Kreis, der vor mehr als 35 Jahren begonnen hatte.