Adidas hebt Umsatzziel für 2025 an und meldet kräftiges Wachstum im zweiten Quartal

Starke Nachfrage in mehreren Regionen

Der Konzern profitierte nach eigener Darstellung von einer anhaltend starken Kundennachfrage in mehreren Regionen. Besonders die Kernmarke Adidas sowie die Lifestyle- und Performance-Segmente hätten zum Wachstum beigetragen. Der Konzern sprach zudem von Fortschritten bei der Umsetzung seiner Strategie, die auf Produktinnovationen, eine engere Zusammenarbeit mit dem Handel und eine stärkere Präsenz in wachstumsstarken Märkten setzt.

Trotz des positiven Gesamtbildes blieben die handelspolitischen Risiken ein Thema. Die von den USA erhobenen Zölle auf Importe aus wichtigen Produktionsländern hatten die Margen belastet. Hinzu kamen Wechselkursbewegungen, die den Gegenwert der in Fremdwährung erzielten Erlöse schmälerten.

Belastungen durch Zölle und Wechselkurse

Die Anhebung des Umsatzziels erfolgte vor dem Hintergrund der im Herbst beginnenden Berichtssaison der europäischen Konsumgüterhersteller. Investoren und Analysten beobachten genau, ob der Sportartikelkonzern seine Margenziele halten kann, während Rohstoff-, Logistik- und Zollkosten steigen. Auch die Konkurrenz durch andere globale Marken wie Nike und Puma bleibt nach Einschätzung von Branchenbeobachtern ein zentraler Faktor.

Adidas verwies in seinem Ausblick zugleich auf das laufende Kostensparprogramm, mit dem der Konzern seine operative Effizienz weiter verbessern will. Dazu zählen Investitionen in Automatisierung an den Produktionsstandorten, eine schlankere Organisation im Vertrieb und ein stärkerer Fokus auf margenstarke Produktkategorien. Diese Maßnahmen sollen dazu beitragen, die Effekte der US-Zölle und der Währungsentwicklung abzufedern.

Ausblick und anstehende Quartalsberichte

Der Konzern kündigte an, weitere Details zu den Geschäftszahlen und zum Ausblick im Rahmen der regulären Quartalsberichterstattung zu veröffentlichen. Investoren dürften dabei vor allem auf die Entwicklung des Rohergebnisses, der Lagerbestände sowie der Marketingausgaben achten.

Insgesamt zeigt der Quartalsverlauf, dass die Sanierungs- und Wachstumsstrategie unter Björn Gulden nach Einschätzung des Unternehmens Wirkung entfaltet. Gleichzeitig macht der Konzern deutlich, dass geopolitische Spannungen, handelspolitische Maßnahmen und Wechselkursschwankungen weiterhin Risiken bleiben, die das Ergebnis kurzfristig beeinflussen können.